引退したので、飲みます

鳥取県倉吉市の松井酒造合名会社のCMに、同郷の格闘家・武尊が出演してきた。

過去4作のCMでは、現役生活をストイックに続けるため、「引退したら飲みます」と、頑なに同社の酒を口にしなかった。

CMなのに。
その言葉は、最後の方には、まるでキャッチフレーズのようになっていた。

そして、とうとうCM第5作。

格闘家としての現役生活を引退した武尊が、ついに同社の酒を初めて口にした。
そして一言。
「美味いっ！」

思わずこぼれ出たその一言が、これまでの4作を知る人には、何よりも強く響いた。
「引退したら飲みます」という約束が、ついに果たされた瞬間だった。

これは、絶大なCM効果になりました。